¿Rebelión contra el gratis total?
En el pasado ya os recomendamos la lectura de un artículo de El País titulado “Rebelión contra el gratis total” en el que se explicaba la nueva tendencia o tentación de los magnates de los medios de comucación a introducir nuevamente el pago por los contenidos en Internet.
Como no podía ser de otra manera las respuestas no se hicieron esperar, os recomendamos la lectura de varias de las opiniones de algunos expertos sobre el asunto.
-
“Venga Cebrián; ¡ échale huevos !” de Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña
«[...] Es curioso, pero en caso de que el grupo Prisa, decida poner de pago su edición de ElPais.com reviviremos momentos pasados y se demostrará que PRISA es el único animal que tropieza dos veces con la misma piedra, aunque es cierto que esta vez, de forma sibilina, preparan el terreno y intentan generar una tendencia de opinión que les justifique y que les haga ir acompañados hacia un sistema de pago, porque en el fondo, esperan que algún loco más se sume en su andadura.
[...]Esa política de cultivar el globo sonda, les ha funcionado y se resisten a ver que se acabó, es parte del pasado. Ahora el usuario ha tomado el poder, aquí la información es libre y fluye rápidamente, puedo estar informado en blogs, twitter y otros medios; no dependo de leer lo que 2-3 medios me indican en el kiosco frente a casa. Adáptate o súfrelo.
Estamos en un momento de enorme tensión del mercado publicitario, especialmente tradicional, y eso hace que haya una confusión, un caos de ERES, cierres y reconversiones de cabeceras, el comienzo de la desaparición de la prensa técnica que migrará a otros formatos y CMS como el formato blog. Algunos quieren que el usuario pagué ese momento de cambio, y sea el culpable de la caía de ingresos y de la falta de adaptación de los dinosaurios (léase entre otros El País, El Mundo etc.) a Internet.
Estos gigantes periodísticos son líderes en España, indiscutiblemente es así. ¿Pero, se han adaptado al medio? En mi opinión no. Han replicado un 80% de la estructura online a offline, y eso que ha funcionado durante estos años, aun habiendo sido útil no era el juego;
[...]Habrá una enorme oportunidad para nuevos medios.
[...]» -
“Gratis total” de Enrique Dans
«Hace años tuve la oportunidad de investigar sobre los primeros medios de comunicación españoles que se lanzaban a Internet. Recuerdo perfectamente a un pionero de las primeras ediciones online, describiéndome una conversación con un directivo en la que éste le espetaba: ¿la misma información por la que los lectores pagan ciento diez pesetas en el quiosco, la vamos a poner en Internet… gratis?
La pregunta no impidió que aquel medio se convirtiese en uno de los pioneros de la prensa española en la red: en la prensa, gran parte de los costes derivan de impresión y distribución, mientras que una porción significativa de ingresos proviene de la publicidad. La idea de abandonar los ingresos del quiosco a cambio de incrementar un alcance que permitiese mayor facturación publicitaria no sonaba descabellada.
Con la perspectiva de doce años, las cosas pintan diferentes. Algunos medios parecen empeñados en una ¿cruzada contra el gratis total?, afirman que no cobrar es incompatible con la calidad, y pretenden revivir el modelo de pago por contenidos. En doce años, Internet ha crecido mucho: numerosos medios son leídos por más personas en Internet que en sus ediciones de papel, pero la publicidad está muy lejos de alcanzar los niveles que se esperaban y que convertirían el negocio en viable. ¿Solución? Rememorar la peor decisión tomada por un medio español en la historia, y complementar los ingresos de la publicidad con modelos de pago: suscripción, o micropagos por acceso.
[...]Cerrar contenidos implica desaparecer de los buscadores, no ser vinculado, y perder visibilidad e influencia. Haberse dado hace pocos años una monumental bofetada en términos de rentabilidad e influencia no implica que repetir el movimiento no pueda ser, por alguna caprichosa combinación de los astros, un impresionante éxito de esos que recogen los libros de management. Sin embargo, pocas señales indican racionalmente que vaya a ser así.
[...]Examinando lo que los periódicos hacen a día de hoy en Internet, nos encontraremos una auténtica galería de horrores: formatos intrusivos que molestan al lector y lo llevan a odiar a las marcas que se anuncian, implicación escasa, y aprovechamiento nulo de las infinitas posibilidades que la red proporciona. Si algo funciona cada vez menos en televisión, ¿por qué iba a funcionar en una Internet en la que el zapping se lleva a cabo entre infinitos canales?
[...]La prensa ha cambiado, pero también lo ha hecho la publicidad, y algunos no parecen enterarse ni una cosa, ni de la otra. Tener muchas visitas no implica necesariamente saber hacer las cosas en Internet: puede ser, simplemente, una herencia de la popularidad de una cabecera determinada fuera de la red [...]»
-
“Google CEO questions Murdoch’s online pay plan”, entrevista de Reuters para Eric Schmidt (visto en el blog de Enrique Dans)
«Publishers of general news would find it hard to charge for their content online because too much free content is available, the chief executive of Google Inc said on Thursday.
Speaking to a group of British broadcasting executives via video link, Eric Schmidt said he could, however, imagine niche providers of content such as business news succeeding in this area.
Schmidt was responding to an announcement by News Corp CEO Rupert Murdoch that he could start charging for content online.
“In general these models have not worked for general public consumption because there are enough free sources that the marginal value of paying is not justified based on the incremental value of quantity,” he said.
“So my guess is for niche and specialist markets… it will be possible to do it but I think it is unlikely that you will be able to do it for all news.”
[...](Reporting by Kate Holton; Editing by Richard Chang)»
Popularity: 1%
Si te ha gustado este post, suscribete a nuestro canal RSS!
Si te ha parecido interesante no dejes de hacer un comentario o suscribirte a través de feed y los próximos artículos llegarán a tu lector o agregador de feeds.
Comentarios
Y ahora para colmo Murdoch retrasa la implantación porque dice que tiene “problemas técnicos” para implantar el modelo de cobrar por contenidos
http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/Murdoch/aplaza/plan/cobrar/consulta/diarios/Internet/elpeputec/20091105elpeputec_3/Tes
Otra opinión recientemente publicada es la de Pedro Martínez en El País, “El micropago”
«…gracias a Internet, los diarios tienen ahora una audiencia más amplia y extendida que nunca, pero también encuentran grandes dificultades para rentabilizar el trabajo periodístico y nos contaba como han iniciado ya la transición hacia un nuevo modelo que ha de convertirles en proveedores de contenidos en múltiples soportes y formas, lo que supone la configuración de una redacción multimedia.
En efecto, la prensa se ha convertido, ya sin lugar a dudas, en una más de esas industrias víctimas de la falta de adaptación al nuevo entorno definido por la red. Hablamos del negocio, de cómo hacer para que los periódicos vuelvan a ser rentables, sin que la edición digital se convierta en un lastre y sin que la prensa abandone su función de contrapoder…
Los ciberlectores, no son piratas, ni las noticias son propiedad de nadie, simplemente son acontecimientos que pasan y los periódicos narran. Saben que un periodismo de calidad genera gastos que la publicidad no cubre y que terminaran repercutiéndoles, y lo asumen. Pero temen que se vuelvan a cometer los errores de otras industrias como la discográfica, que se empeña en vender discos cuando la gente quiere canciones. Por eso, no están dispuestos a tener que suscribirse a tres, cinco, siete o diez periódicos, cuando lo que consumen es una ínfima parte de los contenidos de cada uno de ellos, ni por otra parte están dispuestos a fidelizarse a un único periódico renunciando a lo que es la esencia de Internet, navegar buscando y contrastando información. Cerrar las ediciones digitales, en todo o en parte, haciéndolos asequibles sólo para suscriptores parece que no funcionara.
El micropago: “Cada uno paga lo que consume” y “allí donde se lo sirven” es equilibrado y justo, pero tiene la dificultad de articular el pago de pequeñas cantidades, tan sólo unos céntimos. Esto sería viable si los lectores pudieran adquirir un bono de puntos que posteriormente canjearan por noticias en los distintos medios. Pero esto exige un acuerdo previo entre los editores.
Por otra parte, los enlaces y agregadores no deberían ser ningún obstáculo siempre que la publicidad que se muestre en la ventana sea la que acompaña a la noticia, pues así se ampliaría su difusión.»